“直播+公益”新路径，网易CC直播彰显多元化公益价值

作为互联网行业近年来最大的风口之一，不少直播平台的发展可谓扶摇而上，尤其自2020年初的疫情黑天鹅突袭之后，人们的生活消费和娱乐模式也出现了一场由线下转至线上的迁移，直播平台由此开始二次爆发。而就在直播行业的规模迅速扩张之际，有关直播平台责任担当的议题也引起了广泛关注。

　　在此背景下，网易CC直播率先以身作则，通过助力疫情防控、参与社会公益项目、加大正能量直播内容、守护青少年网络健康安全以及壮大正能量主播矩阵等行动，从多个维度深入开展了全社会共同的事业——公益，积极承担起企业的社会责任，不断拓宽公益内容边界，助力行业健康可持续发展，成为了既受广大用户喜爱、同时社会责任表现亮眼的优质直播平台。

　　守护青少年网络健康安全 致力营造绿色网络生态

　　近年来，在青少年触网年龄不断降低且使用率不断提高的背景下，青少年网络保护课题也受到社会各界的关注，作为以泛娱乐内容为输出主体并且深受广大年轻人喜爱的直播平台，网易CC直播率先以身作则，主动承担起守护青少年网络安全的责任。

　　为了营造绿色健康的互联网空间，保障未成年人身心健康，CC直播特别设立了青少年模式，构筑三道绿色防火墙保护和限制青少年参与直播互动。其中包括与网易家长关爱守护平台深度合作，在直播平台推出青少年模式，并成立了专门的未成年人守护团队，进一步强化主动服务的解决思路。CC直播通过大数据手段，从网易已认证账号数据、未成年人言论偏好分析、观看内容分析等多个维度，加强对未成年人身份认证的分析识别，并提供定制化内容。除此之外，CC直播成立专项未成年人内容审核团队，通过“AI图像智能识别+高效审核模式+人工实时审核”的综合管理模式，与不断优化自主研发的色情识别模型，有效地打击了对青少年的侵害行为。

　　而为了强化直播的教育功能，网易CC直播的《正能量》频道还与广州市人民检察院联合打造了公益直播视频专栏“小Law号CC课堂”，共同构建青少年网络安全法治教育体系。据了解，为突破传统法治课程覆盖范围有限的问题，广州市检察院与网易CC直播联合打造“互联网+法治课”模式，充分发挥广州市人民检察院“小Law号”宣讲团的师资优势以及网易CC直播平台的技术特长，实现法治课程“线下+线上”全覆盖。其中，“小Law号CC课堂”线上课堂第一讲——《少年“网”事知多少》作为开学第一课内容，全市100多所中小学近10万余名师生同步在线观看，此外，其打造的20多个主题的法治课程将陆续上线，旨在为未成年人打造优质的教育精品课程。

　　创新打造多元化直播内容 拓宽社会公益边界

　　在消费者圈层更加年轻化的趋势下，网易CC直播在迎合潮流的同时，积极承担起企业社会责任，引领新势力聚焦社会公益层面。尤其自2020年初进入“全民防疫”的特殊时期、线上直播迎来爆发之时，网易CC直播就主动加大了防疫公益内容的投入比重，通过直播平台的优势助力抗“疫”之战。

　　网易CC直播与北京联益慈善基金会达成了公益合作，在风华正茂频道开播 12 期的武汉线上心理微课堂，以其对武汉中小学生进行心理疏导，重树健康心理状态。通过精细化的内容运营和多矩阵的传播方式，CC直播使该课程获得了更多的流量加持，既发挥了直播平台的优越性，也践行了全社会共同的事业——公益。

　　除此之外，网易CC直播还联动网易党员志愿者服务队多次前往腾冲市网易希望小学进行爱心支教，并对多名学习成绩优异的孩子奖励助学礼包。同时，网易志愿者服务队也获得北京网易公益基金会加持，基金会邀请有道少儿英语及少儿美育教研为学校量身定制教研方案和在线课程，助力志愿者用更好的教学内容支持孩子们的学习。

　　在不断为用户推出优质直播内容的同时，网易CC直播也致力于在不同领域创造更多社会价值，目前其正能量直播内容已覆盖抗疫宣传、全民反诈、公益课堂、普法教育、助学扶贫等十多个领域。其中，CC直播通过与市公安局指挥中心、政治部、禁毒支队、刑警支队、交警支队和治安支队等进行深入合作，先后在平台《正能量》频道开通了30多个警务宣传直播间，上传并轮播了反诈、禁毒、交通安全、防疫、铁路安全和扫黑除恶等内容视频，涵盖动画片、宣传片、微电影、主题MV等，累计观看人数超过100万。

　　同时，CC直播还充分发挥其创新技术优势，2020年7月，在市公安局和市教育局的指导下，CC直播采用了三维虚拟演播室+高清直播技术和设备，实现了“平安广州”宣传团首次走进云端，举办“平安广州云宣讲之警教携手，共创平安快乐暑假”网络直播活动，分别在网易CC直播间、广州水警码头、越秀区红火炬小学、番禺区东风中学等四个直播会场与全市中小学生开展直播联线互动。此次云宣讲活动在新华网、网易CC直播和新浪微博等平台播出，为全市80多万中小学生，送上荟萃交通安全、防范电信诈骗、防溺水、心理健康等丰富元素的平安大餐。

　　新时代主播发挥榜样作用 助力传递正能量

　　在网易CC直播的平台上，也有着许多心系社会、走在公益第一线的的正能量优质主播，在此前CC直播的多个公益项目中就有平台、主播到公会三方的联动参与。在2020年疫情防控的关键时期，网易CC直播就在官方渠道置顶播出了战“疫”直播特别节目，发起“防疫小贴士”的应援视频录制，多名主播直播展示自身才艺的同时，也自发向粉丝们宣传抗疫和卫生知识。在疫情发展到高峰时，多位主播及多个公会也积极踊跃地向武汉慈善总会捐款捐物，将日常直播中欢声笑语的陪伴化作最有力也最暖心的支持和鼓舞。

　　而在日常公益项目中，网易CC的主播们也积极深入参与，正如在CC直播与上海真爱梦想公益基金会联名发起的爱心公益助学项目中，为了帮助国内的“失养儿童”拥有更好的未来，为他们提供优质的生活和教育，不少CC公会和主播们共同为湖南郴州市桂阳县苦志育才学校及湖南永州市新田县苦志育才学校的失养儿童提供了半年的学费和生活经费资助，并通过主播自身的号召力，呼吁大家关爱失养儿童，为他们的生活增添曙光和希望。

　　在2020年极其严峻的汛情期间，网易CC直播《梦幻西游》电脑版人气主播龙溟，驱车千里来到了位于湖北省鄂州市鄂城区的大堤防汛哨所，为当地受灾居民和奋战在一线的防汛人员送上了食物、水、生活用品等一系列物资。此外，网易CC主播甜妮与之桃，也携手广州天河区长兴街社工，亲自为独居长者家中送去了的温暖陪伴：她们为独居奶奶购买食材，上门探望，提供情感支持和精神慰藉……作为CC直播的人气主播，他们光环披身，拥有让人称羡的各种荣誉，而屏幕外的他们却低调谦逊，奔走在公益事业前线。

　　直播作为大众接触度高、影响力广的内容传播平台，通过主播与观众之间建立起的沟通桥梁，将更多的公益爱心事业传播到每一个角落、影响每一个人，从而使公益事业爆发出更强劲的生命力，激发出更多人身上的正能量，共同营造社会的和谐氛围，也是平台、主播与公会的共同愿景。

　　作为泛娱乐直播领域的头部品牌，网易CC直播一直以来积极响应国家号召，在弘扬中华传统文化、创新打造更多元化的正能量直播内容以及公益事业等多方面都有成功实践。同时，鼓励和扶持更多的正能量主播，一起加入公益的行列。在未来，网易CC直播也将一直行走在公益的路上，同时也呼吁社会各界人士组织加入到公益践行中，让我们一起看见光芒，看见爱。

(责任编辑： 悲喜皆因你)