[和平精英]内容运营负责人出席光合创作者大会与快手合作挖掘游戏内容生态潜力

近日，为期两天的快手“2021光合创作者大会”在广州举行。本次大会是快手成立以来规模最大的平台生态发布会，主要从内容与产品生态、直播电商与商业化变现等方面，向创作者全方位解读行业风向，发布快手新变化。此外，大会还邀请众多优秀的内容创作者和业界大咖，现场分享创作经验，共话短视频、直播行业未来趋势。

4月23日，作为快手游戏内容领域优秀项目组代表，腾讯互娱光子工作室群、《和平精英》内容运营负责人Winter受邀分享《和平精英》在快手的内容生态发展，共同探讨如何挖掘快手年轻用户的游戏内容创作潜力。

以游戏热度驱动内容创新，“大内容生态”持续为产业增值

作为中国市场活跃玩家数量最高的战术竞技手游，日活用户超5000万的《和平精英》构建了开放、自由与写实的世界，也让其中的玩家拥有无限的二次内容创作空间。

依托于国民级短视频直播平台的流量优势，以及大量热爱游戏的年轻用户群体，快手在游戏领域具备了更加活跃的话语体系，表现出超出行业的用户黏性。

相关数据显示，2020年快手诞生了超过8300万条《和平精英》主题的用户创作内容，覆盖剧情、资讯、科技、舞蹈、音乐等多个品类，日均播放量超5亿次。

除短视频外，《和平精英》的直播也同样广受用户追捧。据了解，目前《和平精英》稳居快手直播游戏版区前列，更是孵化出“牧童”这样粉丝量突破4000万的超级游戏达人。

事实上，在快手上围绕《和平精英》进行内容创作，已经成为当下年轻群体的一种潮流趋势。通过内容创新，在丰富用户观看体验的同时，推动游戏内容行业释放更多产业价值，是快手游戏在内容领域发力的战略方向。

春节期间，快手自制脱口秀节目《大吉大利 今晚脱口秀》邀请了王建国、杨迪等一众脱口秀大咖，频登热搜;此外，自建话题#和平精英夏日憧憬舞#则以快手平台为放大器，热度迅速扩散至全网各平台，播放量超过25亿，并吸引林俊杰、戚薇、张嘉倪等数十位明星自发参与。

在Winter看来，游戏内容的创新可以通过整合视频、直播、电竞内容，形成“大内容生态”，并将内容合作方MCN、公会、俱乐部等内容产业链各端打造成产业集群，携手平台定向扶持中腰部达人，将游戏热度转化成为游戏内容行业的驱动引擎，以此持续提供产业价值。

将内容势能转换为产业动能，共探快手游戏领域广阔未来

以游戏热度为根基，基于快手自由开放的创作环境，《和平精英》游戏从主播生态运营、产品能力建设、潮流PGC共建以及直播和赛事的深度联动这四个方面积极布局直播生态。

在主播培育方面，《和平精英》直播将基于快手现存的主播数据进行分层，针对各个层级主播的需求进行精细化运营，并打通主播培养的上升通道，给予更多的资源扶持，以此获得层级的晋升。

此外，自2020年7月起，快手与《和平精英》团队共同搭建了“精英内容生态官方作者团”，每年将投入千万级资金、超过十亿流量资源，对优质、高潜力的创作者进行针对性扶持。

以游戏达人“侠客红尘”为例，借助内容数据和直播风格的分析，快手平台的高频宣推使其获得更多双向曝光资源，近三个月，“侠客红尘”粉丝增长至千万量级，净增长用户600万。

在内容创作方面，和平精英内容运营团队和快手将持续深入合作，和创作者一起打造快手《和平精英》内容话语体系，挖掘行业热点。此外，双方还会借助明星等外部资源，进行联动赛事解说，帮助创作者第一时间抢占流量高地。

和平精英内容运营团队表示：“短视频、直播等内容流量红利已经进入下半场，《和平精英》将启动内容、直播、电竞三大战略引擎，持续深耕快手游戏生态，将内容势能转化为产业动力，与众多合作伙伴一起探索更广阔的的未来。”

(责任编辑： 辜屿)