萃弈发布[北美手游市场品牌出海增长白皮书]： 中国厂商表现不凡，智能大屏成新营销赛道

上海 – 2022 年 8 月 9 日 – 海内打头阵的广告科技信用社萃弈（The TradeDesk™，纳斯达克：TTD） 合伙调研信用社 NielsenIQ BASES 休闲游今儿合伙揭晓《北美手游市井品牌出海添加白皮书》（偏下简称“白皮书”）。据悉近世痛痒相关调研，白皮书表现，虽说礼仪之邦手游厂商在北美所在变现不错，但什么样在数字大世界和北美手游购买群体中讲好品牌故事，对其随地添加命运攸关。

白皮书及调研结实指出，北美所在手游市井正迅猛添加，为礼仪之邦休闲游出海厂商拉动光辉商机。数据表现 2019 年美一把手游市井纯收入达153 亿美元，并前瞻将在 2022 年达标创纪要的228 亿美元， 4 年份添加约50%。个中，礼仪之邦手游厂商的变现良善惊艳——Data.ai 流行性数据表现，在美一把手游纯收入 50 强中，礼仪之邦手游直达 12 款。

纵然成法亮眼，但累累礼仪之邦手游厂商再者也遭到着同行业竞争和营销拓宽等上面的压力与求战。礼仪之邦休闲游出海广告主应什么样打破历史观“买量”文思，深切洞烛其奸北美所在地面用户，以数据驱动的全垄沟买进计谋兑现营销触达的最大化，并扩展品牌感应力，是此次白皮书眷顾的主体。

重度手怡然自乐家、畜生海岸定居者和千禧一世成手游消费主力军

白皮书及调研结实表现，重度手怡然自乐家、人家年纯收入在十万美元如上的畜生海岸定居者，以及春秋在 25-35 岁的千禧一世，听由在休闲游时长、高端装备和休闲游付钱上面，都甘愿加盟更多，是现阶段美一把手怡然自乐家中的主力军。个中，重度手怡然自乐家每天休闲游年华超乎了2 个钟点，千禧一世日均休闲游年华精炼为1.5 个钟点，而畜生海岸定居者也会每天开销 1 个钟点如上来玩休闲游。

相比之下另外玩家群体，重度手怡然自乐家、畜生海岸定居者和千禧一世独具高端无线电话的百分数直达 70%如上， 预告着他俩独具更强的消费力量——这三个群体中超乎半截的人每统筹兼顾少为休闲游付钱一次，远高 于另外手游群体，是美一把手游市井的消费主力。

下载 vs 不下载？品牌感应力与广告撂下的花样和垄沟命运攸关

调研意识，品牌是否有了感应力，广告以如何花样撂下在如何垄沟，是美国受访手怡然自乐家们控制是否下载，还是是否停玩某款休闲游的关键考量。

举例来说以来，在招引玩家们下载手游的十大案由中，除与休闲游自我痛痒相关的档级、画质、故事意思性、畅销品位等各种元素外场，休闲游品牌的出名度也起到了关键表意。实事上，如鱼得水半截（49%）的 北美重度手怡然自乐家代表，他俩更有莫不下载历经出名联销商或开支商筑造的休闲游。自查自纠，有 些营销解数则莫不会以火救火。有 33%的玩家就代表，他俩不复玩某款休闲游的案由是“不高高兴兴休闲游中的广告”。上报尤为表现，在阻遏玩家们下载休闲游的十大案由中，“太多利用内广告（33%）”和“广告让你头痛（23%）”霸占两席。

智能大屏：不得失慎的手怡然自乐家“老二屏”

据悉查明，在北美手怡然自乐家最平平常常的10 个休闲游场合中，排在机要的是“在家放宽”，“在电视前”则紧随然后——有直达53%的受访重度手怡然自乐家代表，他俩更高高兴兴单方面休闲游单方面来看电视。智能大屏（Connected TV 或 CTV）已改成手怡然自乐家除无线电话外常伴控管的“老二屏”。而最受他俩欢迎的电视本末源，则是以流传媒电视和影视为意味着的智能大屏。再者，有61%的重度玩家代表，带广告的智能大屏是他俩来看电视的关键门源。这命意着智能大屏广告更简易触达重度玩家群体。

白皮书指出，智能大屏的别有洞天一个实益是，相比之下较小的无线电话屏幕，它能让用户捕捉到更多细故。其播讲的广告本末再而三独具较高的成色，有明摆着的视觉意义，有故事、剧情和角色，能拉动更具冲锋陷阵力的视觉心得，这也切合北美重度玩家对广告的只求。

在数字大世界中讲好品牌故事，诱惑出海添加新火候

据悉白皮书和痛痒相关调研，虽说营销招术伎俩没完没了上移，但礼仪之邦手游厂商要在北美市井随地添加， 建设千古不灭的品牌感应力将是必由之路。而智能大屏在北美的鼓鼓的和它所传遍的质量上乘量广告为礼仪之邦手游厂商在数字大世界讲好品牌故事，提供了别树一帜的火候。

莫过于，任由从性别、人家纯收入、无线电话分门别类照例休闲游年华和额数看出，智能大屏用户群体和重度玩家群体的写真都冲天诚如，这让智能大屏改成礼仪之邦出海手游触达典型受众的呱呱叫垄沟。智能大屏广告能以更精准的受众锚固、球粒度更细的数据洞烛其奸，八方支援礼仪之邦手游出海厂商精准强攻，兑现与用户的链路转会，助力青山常在添加和纷呈。

萃弈礼仪之邦事务拓展总监吴昱霖代表：“品牌能助力休闲游兀现，是归因于人们更简易被他俩认定的畜生所招引。礼仪之邦手游出海北美市井的光热正没完没了高升，无以复加高效的上移索要雄强的品牌加持，而选取智能大屏如斯的名不虚传垄沟，以雄强的广告本末来触达更多典型靶子用户，将改成冲破买量瓶颈的首选解铃系铃方案。萃弈是海内打头阵的单个儿广告科技信用社之一，更为智能大屏广告锦绣河山的领军企业。咱俩言听计从，穿越萃弈提供的统揽智能大屏等后起垄沟在内的全垄沟广告解铃系铃方案， 礼仪之邦手游厂商将能更好地描述小我的品牌故事，从优获客工本和调干触达率、转会率，调干品牌价值和感应力，开快车拓展塞外市井。”

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有关萃弈

萃弈（The Trade Desk™）是一家为借贷方提供全垄沟先后化广告买进劳务的广告招术信用社。穿越萃弈的自助云端楼台，广告借贷方可不成立、田间管理和从优多种花样和先端的数字广告权益。萃弈的楼台拜天地了严重性数据、流量宝库和传媒宝库，亦可保准遮住面和决策力量的最大化。再者，萃弈的楼台穿越企业 API 可不永葆定制化意义开支。萃弈总地位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室室。接头更多端详，请采风萃弈礼仪之邦官网https://cn.thetradedesk.com/ ，

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